天牛宝当微短剧遇上岭南文化，会碰撞出怎样的火花？

近年来，微短剧以其短小精悍、节奏明快的特点，俘获了万千观众。当这种新兴的内容形式与底蕴深厚的岭南文化相遇天牛宝，会碰撞出怎样的火花？

5月29日，“百剧千行”共创计划在广州发布。该计划将通过定制一批、遴选一批、自制一批的方式，在3年内创作和孵化100部具有广东元素的微短剧精品作品，赋能广东千行百业的高质量发展。

“百剧千行”共创计划发布会现场

据《中国网络视听发展研究报告（2025）》最新数据，截至2024年12月，我国微短剧的用户规模达6.62亿人，微短剧独立应用的人均单日使用时长达到了101分钟。高歌猛进的微短剧产业，其产量、产值甚至已超过电影行业。

微短剧为何有如此大的魅力？在广东省广播电视局局长王晓看来，“首先，微短剧源于生活，精品微短剧更能贴近生活、高于生活、回归生活。其次天牛宝，微短剧节奏明快、内容多元、制作灵活、传播广泛、周期极其短。可以说，好的微短剧能为人们提供正向的情绪价值，也能为品牌的传播、产业的融合提供全新的载体。”

今年，广东省广电局推出了“跟着微短剧看品牌”创作计划，希望通过微短剧的创意表达，展现广东的优秀品牌、特色产业和地域文化，推动“文化+产业”深度融合。“百剧千行”共创计划将进一步拓展这一模式，联合千行百业，汇聚创作力量，打造一批兼具艺术性、传播力和商业价值的精品微短剧。

“希望‘百剧千行’共创计划，能坚持内容为王，讲好时代故事；强化跨界联动，激发产业动能；创新传播范式，拓宽影响维度。”王晓表示。

在圆桌对话环节，行业嘉宾围绕“微短剧+”的未来，分享了他们的真知灼见。

圆桌对话：“微短剧+”的未来天牛宝

去年9月，爱奇艺宣布正式进军微短剧，并推出《原罪》《侯府夫人不好当》等热播作品。今年1月，爱奇艺又推出“精品微剧千部计划”，再次表达了推动微剧精品化转型的决心。爱奇艺高级副总裁陈宏嘉表示，为了激发创作者的积极性与创造力，驱动优质内容的产出，爱奇艺调整了控投比例，将70%以上的收入分配给内容出品方。同时，爱奇艺积极将自身在长视频领域积累的方法论运用到微短剧中，未来会推出“港片百部微剧计划”“国安公安微剧计划”，还会围绕古龙IP开发短剧。

博纳作为一家传统的电影公司，在微短剧的发展大潮中也有很多新谋划。博纳影业集团行政总裁蒋德富表示，博纳将运用自身多年影视创作的思维，希望能在某种程度上提高微短剧的质量，也希望“百剧千行”共创计划能尽可能赋予青年人才锻炼的机会，未来向影视领域输入。

谈到微短剧的海外传播，小五兄弟CMO黄家俊介绍，国产微短剧在海外的传播势头非常强劲。在他看来，国产微短剧出海面临的挑战主要在于如何结合本地人才和中国传统文化，做出“不雷同”的出海内容。为此，他建议此次“百剧千行”共创计划能够结合岭南文化，做出更多有特点、有亮点的微短剧，“把专业度、把精品内容做出来”。

山桃文化科技总经理陈嘉胜谈及，许多观众对微短剧的印象还停留在反转、狗血上，但近年来有更多有实力、有想法的团队加入到微短剧的创作队伍中。品牌植入就是微短剧发展的其中一个风向，“很多直播带货的达人，他们凭借达人流量再去拍微短剧，带来了新的流量入口和新的人气，为广告方和品牌方提供了新的产品宣传思路。”他认为，这是微短剧可以流量变现的一个思路，也可以将产品宣推出去。